Construire une stratégie de contenu qui survit aux mises à jour d'algorithme

Chaque mise à jour majeure d'un moteur de recherche fait son tri parmi les stratégies de contenu, et elle trie toujours dans le même sens.

Ce qui ne résiste jamais

• Le contenu produit uniquement pour cibler une faille algorithmique repérée
• Le volume sans profondeur, pensé pour couvrir des mots-clés plutôt que des besoins
• La duplication ou la quasi-duplication de contenu entre pages

Ce qui résiste dans la durée

Un contenu qui répond réellement à une question, écrit par quelqu'un qui connaît le sujet, structuré pour être utile indépendamment du moteur qui l'affiche. Ce n'est pas une stratégie SEO, c'est une stratégie éditoriale qui se trouve aussi bien référencée.

Comment le tester avant de publier

Une question simple suffit souvent : si ce contenu n'était indexé par aucun moteur, aurait-il encore une valeur pour quelqu'un qui le lirait par hasard ? Si la réponse est non, il ne survivra pas à la prochaine mise à jour.

Les algorithmes changent. Les besoins d'information réels des utilisateurs, beaucoup moins.