Dossier
CRO · Optimisation de la conversion
Une part significative des projets que je pilote sont des sites à forte logique de conversion : tunnels d'achat, pages produit, parcours de génération de leads. Le CRO n'est pas un sujet marketing à part, c'est une composante du cadrage produit que j'intègre au pilotage delivery.
Ce dossier rassemble mes analyses sur l'optimisation de conversion : diagnostic de tunnel, priorisation par impact plutôt que par intuition, et méthode de test avant généralisation d'un changement.
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A/B testing : et si votre trafic ne suffisait pas ?
La majorité des sites n'ont pas le trafic nécessaire pour un test A/B fiable. Comment le savoir avant de lancer un test grâce au MDE, et quoi faire à la place quand ce n'est pas le cas.
Trop d'options tue la conversion : le paradoxe du choix
Multiplier les options sur une page produit semble généreux, mais réduit souvent la conversion. Comment simplifier sans appauvrir l'offre.
Tests A/B : pourquoi vos résultats ne sont pas toujours significatifs
Un test A/B arrêté trop tôt ou mené sur un échantillon trop petit ne prouve rien. Comment calculer la significativité, éviter le peeking et fiabiliser vos résultats.
Pourquoi vos pages produit ne convertissent pas assez
Une page produit qui reçoit du trafic mais ne convertit pas a presque toujours le même type de point de friction. Comment les identifier avant de tout retester.
CRO, c'est quoi ? Optimiser la conversion sans tout refaire
Le CRO ne consiste pas à refaire un site, mais à identifier ce qui bloque la conversion et à le corriger méthodiquement. Définition, méthode, et ce qui le distingue de l'UX.
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