Comparateur de landing page (lead magnet)

Non. Un taux de conversion réel nécessite le tracking propre au site (Google Analytics, Contentsquare, Hotjar...), inaccessible sur une URL tierce. L'outil analyse la structure de la page qui corrèle avec la conversion, sans la mesurer directement.

Ce sont les Core Web Vitals, les indicateurs que Google utilise pour évaluer l'expérience de chargement d'une page. FCP (First Contentful Paint) mesure le temps d'affichage du premier élément visible. LCP (Largest Contentful Paint) mesure le temps d'affichage du plus gros élément visible. CLS (Cumulative Layout Shift) mesure la stabilité visuelle pendant le chargement. INP (Interaction to Next Paint) mesure la réactivité réelle de la page aux interactions ; TBT (Total Blocking Time) en est l'équivalent labo.

PageSpeed Insights (PSI) est l'API Google utilisée par cet outil. Elle combine deux sources : Lighthouse, un test de laboratoire qui simule un chargement sur un appareil et un réseau standardisés, et CrUX (Chrome User Experience Report), qui agrège les mesures réelles des internautes ayant visité la page avec Chrome. Le score "Performance mobile" de cet outil vient de Lighthouse. Le bloc Core Web Vitals affiche les données CrUX quand elles existent, sinon l'estimation labo Lighthouse.

CrUX ne renvoie des données que si la page a reçu un trafic Chrome suffisant sur les 28 derniers jours. En dessous de ce seuil, fréquent sur les sites à trafic modeste ou les pages récentes, aucune donnée terrain n'existe : l'outil bascule alors sur l'estimation labo Lighthouse, un test simulé plutôt qu'une mesure réelle.

INP mesure la réactivité réelle aux interactions des internautes : il ne peut être mesuré que sur du trafic réel, pas sur un test de laboratoire où personne n'interagit avec la page. TBT est l'indicateur labo le plus proche : il estime le temps où la page reste bloquée et incapable de répondre rapidement à une interaction.

Idéalement un seul (l'email), deux au maximum. Chaque champ supplémentaire réduit mesurablement le taux de conversion sur ce type de page.

C'est un arbitrage légitime, mais chaque champ supplémentaire a un coût en volume de leads. La bonne pratique est de qualifier après coup (email de suivi, scoring comportemental), pas au moment du premier échange contre le contenu.

Non, il ne peut pas juger la valeur perçue du livrable lui-même (guide, checklist, webinar). Il vérifie uniquement les critères structurels de la page qui l'entoure : formulaire, CTA, absence de distraction.